火锅slogan做到这3点,帮你省掉千万广告费

  如果说名字是火锅的脸面,那么Slogan就是火锅的声音。

  “Slogan”  ——词条解释为商业中的标语,品牌传播的一种途径,向受众传达品牌精神与主张。
  
  如果说名字是火锅的脸面,那么Slogan就是火锅的声音。  

  在这个一言不合就social的时代,不给自己火锅写句牛逼的Slogan,别说和顾客摩擦出火花了,连烟都冒不出来。

  毕竟一个狂拽炫酷吊炸天的Slogan,不仅能为火锅打开市场、吸引顾客,还能塑造品牌、创造价值。  

  不过,要把你想要表达的东西集中在一句话甚至几个字里,并不容易。

  如何才能设计出一句名动江湖的Slogan?  

  好的Slogan都有特殊的表达方式    

  就拿怎么宣传自己火锅好吃为例。  

  好吃本身是个伪概念,影响一个人对口味的判断因素很多,但是我们依然可以另辟蹊径在这个概念上做文章,将“好吃”这个概念具体化。
  
  九锅一堂

  “能喝汤的酸菜鱼”

  强调汤好喝,没有直接说好吃。

  真功夫

  “营养还是蒸的好”

  强调工艺特色,没有直接说好吃。

  王品牛排

  “一头牛仅供六客”

  强调食材珍贵和品质,没有直接说好吃。

  喜德家

  “水饺现包才好吃”

  强调选材新鲜和手工制作,没有直接说好吃。

  巴奴

  “服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”(2012-2016)

  强调特色产品,也没有直接说好吃。

  上边这些品牌,都没有站上来就说自己好吃,但是无论是强调工艺,强调手工制作,强调食材,强调特色。

  最终目的都是一个,用Slogan向顾客表达自己多特别多好吃。  

  这就好比给一个姑娘介绍对象,说那个男的人很好,对方可能就是一头雾水,完全记不住。

  但是如果具体一点,说他身高一米八,或者说他在北京买了四套房,这个表述立马就很清晰明了。

  对身高满意的,或者对四套房有兴趣的可能立马就记住这个人了,Slogan也是一样的。

  一句好的Slogan必备三个属性  

  01  直抒胸臆,我是谁?  

  标榜第一,是进顾客入心智的捷径。
  
  比如,吉野家挂着“牛肉饭专门店”,乐凯撒强调“榴莲披萨就是乐凯撒”,汕锦记讲着“现切的牛肉,现打的牛肉丸”,巴奴高举“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”。

  02  直击痛点,我为什么比别家好?  

  顾客担心什么,你就要去消除什么。      

  比如重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。

  餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁,顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底,这在一定程度上打消了消费者对火锅使用“回收油”的顾虑。

  03  建立认同,引发情感共鸣            

  感情牌如柔时吧式火锅:“你有多久没有陪家人吃过一顿火锅了?。”

  看到这些广告语时,就仿佛在和品牌进行一场对话,不经意间就戳中了敏感的神经。吃饭不止走胃,还走心,快狠准地占领消费者心智。  

  Slogan其实是在向顾客传达自己火锅品牌的核心价值  ,简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。  

  想找出适合自己的Slogan,不是取悦自己,而是要从顾客角度出发。不仅要讲清楚我是谁、还要学会如何去讲我是谁。  

  所以啊,无论是取名字还是写Slogan,都要围绕消费者心智来展开,给予顾客就餐时的情感共鸣。

  品牌塑造的过程,就是对消费者心智资源的占领和掠夺  。  

  本文来源:红餐网,特此感谢!